Rustige periodes zijn geen pauze: gebruik ze om zichtbaarheid, tests en evergreen content op te bouwen. Publiceer nu evergreen content en start A/B-tests op je advertenties of landingspagina's. De lagere advertentiekosten in deze weken maken testen goedkoper dan ooit, en bedrijven als Raxbooker laten zien dat zichtbaarheid vasthouden zich in het hoogseizoen terugbetaalt.
Kort samengevat:
- Door de lagere advertentiekosten in rustige periodes is het goedkoper om tests uit te voeren en creatieve ideeën te valideren voor het hoogseizoen.
- Bedrijven die blijven investeren in zichtbaarheid, plukken de vruchten zodra de vraag toeneemt, waardoor merkopbouw en datacollectie op lange termijn vruchten afwerpen.
- Het is aanbevolen om meerdere kanalen te gebruiken, zoals SEO, social media, e-mail en betaalde advertenties, om in deze periode consistente marketingactiviteiten uit te voeren.
- Tijdens een rustige maand verdeel je je werkzaamheden in focusweken: content, testen, opbouw, en housekeeping, met gerichte prioriteiten per week.
- Bij lage volumes vormen statistieken zoals CPC, CPA, CTR en nieuwe leads betere indicatoren voor toekomstige optimalisaties dan directe omzetcijfers.
Inhoudsopgave
- Waarom marketing voor rustige periodes juist kansen biedt
- Wat kun je per kanaal doen tijdens een rustige periode
- Hoe pak je dit stap voor stap aan in een maand
- Welke KPI's zeggen iets in een rustige periode
- Zo optimaliseer je je boekingsflow als leisurebedrijf
- Waarom stilte de beste tijd is om te bouwen
- Sterkere marketing tijdens rustige periodes met Raxbooker
- Bronnen
- Veelgestelde vragen
Waarom marketing voor rustige periodes juist kansen biedt
Concurrenten verlagen hun biedingen zodra het rustiger wordt. Minder bedrijven vechten om dezelfde zoekwoorden, waardoor de kosten per klik dalen en je met hetzelfde budget meer bereik koopt. Dat mechanisme wordt bevestigd door onderzoek naar marketingkansen in de zomerperiode: veel bedrijven schroeven hun budgetten terug, wat de advertentieveiling tijdelijk goedkoper maakt.
Tegelijk verandert het gedrag van je publiek. Mensen hebben meer tijd, scrollen langer op hun telefoon en plannen dingen voor later in het jaar. Dat is een ander soort aandacht dan tijdens een drukke werkweek, en het vraagt een andere boodschap: minder druk verkopen, meer inspireren.
Wie deze periode alleen als adempauze ziet, mist een kans. Onderzoek naar seizoensdata laat zien dat het concept "laagseizoen" vaak een verkeerde aanname is: bedrijven die zichtbaar blijven, plukken daar de vruchten van zodra de vraag weer aantrekt. De focus verschuift dus van korte-termijnverkoop naar merkopbouw, testen en data verzamelen die je najaar sterker maakt.
Pro-tip: Zie deze weken als een gratis proeflab. Wat je nu test tegen lage kosten, gebruik je in september met een budget dat wél onder druk staat.
Wat kun je per kanaal doen tijdens een rustige periode
Een goede aanpak voor promotie in kalme tijden hangt niet af van één kanaal, maar van kleine, consistente acties op meerdere fronten. Zo pak je het per kanaal aan:
- SEO en content: stel een contentkalender op voor het najaar, schrijf minstens één evergreen artikel dat los staat van seizoen of actualiteit, en werk je best presterende oudere artikelen bij. Oude blogposts opschonen levert relatief snel extra verkeer op, omdat de autoriteit er al ligt en je alleen de inhoud actueel maakt.
- Social media: houd een rustig maar vast ritme aan van drie tot vier posts per week. Kies lichte, luchtige formats die passen bij de vakantiesfeer. Er is minder ruis op de tijdlijn, dus berichten vallen sneller op en bouwen op langere termijn aan reputatie.
- E-mail: bouw nu de nurture- en re-engagementflows die je in september automatisch wilt laten draaien. Segmenteer inactieve contacten en zet een reeks klaar die hen warm maakt voor het moment dat de vraag weer aantrekt.
- Betaalde advertenties: houd een klein awareness-budget aan en gebruik de goedkopere veiling om nieuwe creatives, teksten en landingspagina's te testen. Dat is precies het advies dat uit de praktijk van lagere advertentiekosten in de zomer naar voren komt: test nu, oogst later.
- Automatisering en planning: stel autoresponders in, plan content vooruit in een planningstool en zorg dat niets stilvalt als je zelf even minder aanwezig bent.
De samenhang tussen deze kanalen is wat het verschil maakt. Een evergreen artikel zonder promotie op social blijft onopgemerkt. Een e-mailflow zonder actuele content om naar te verwijzen voelt leeg. Marketingtips voor een rustige periode werken het best als je ze als één geheel plant, niet als losse taken.
Hoe pak je dit stap voor stap aan in een maand
Verdeel een rustige maand in vier weken met elk een eigen prioriteit. Week één draait om content: schrijf je evergreen artikel en werk twee oudere posts bij. Week twee gaat over testen: zet twee A/B-tests live op advertenties of landingspagina's. Week drie is voor opbouw: bouw je e-mailflows en plan je social content voor de rest van het kwartaal. Week vier is housekeeping: technische controles en voorbereiding op het najaar.
Concreet ziet die planning zo uit:
- Update de SEO van je drie best presterende pagina's.
- Maak één leadmagneet die past bij je najaarsaanbod.
- Zet twee A/B-tests live op advertentietekst of landingspagina.
- Plan social content vooruit voor een langere periode.
- Bouw een e-mailnurtureflow voor inactieve contacten.
- Doorloop een technische checklist: kapotte links, laadtijd, mobiele weergave.
Pro-tip: Verdeel taken op basis van impact versus tijdsinvestering, en plan één vaste "blokdag" per week voor contentproductie. Dat voorkomt dat schrijfwerk steeds naar de volgende week verschuift.
Welke KPI's zeggen iets in een rustige periode
Bij lagere volumes tellen andere cijfers zwaarder dan de omzet van die week zelf. Houd kosten per klik (CPC), kosten per acquisitie (CPA), doorklikratio (CTR) en conversieratio in de gaten, en kijk ook naar kwalitatieve signalen zoals het aantal nieuwe leads of e-mailinschrijvingen.
- Laat een test minimaal twee tot drie weken lopen voordat je conclusies trekt, tenzij het verkeer zo laag is dat je langer nodig hebt voor een betrouwbare steekproef.
- Schaal een variant pas op als de CPA structureel onder je streefwaarde blijft of de CTR een duidelijke, aanhoudende stijging laat zien, niet na één goede dag.
- Combineer cijfers met context: een lage CPC zegt weinig als de kwaliteit van de leads tegelijk daalt.
Deze periode is minder geschikt om harde omzetdoelen te stellen, en juist heel geschikt om te leren welke boodschap en welk creatief straks bij hoger volume beter werkt.
Zo optimaliseer je je boekingsflow als leisurebedrijf
Voor leisurebedrijven is een rustige week de beste gelegenheid om onder de motorkap te kijken. Controleer of seizoenstijden en blackout-dates correct staan ingesteld in je reserveringssoftware, zodat je in het hoogseizoen geen omzet verliest aan verkeerd opengestelde tijdsloten.
- Test de volledige boekingsflow zelf: van tijdslotkeuze tot afronding van de betaling.
- Check hoe de flow presteert op mobiel, waar het meeste vakantieverkeer vandaan komt.
- Vergelijk beschikbaarheidsweergaves: een kleine wijziging, zoals het duidelijker tonen van resterende plekken, kan de geboekte omzet meetbaar beïnvloeden zodra de vraag weer aantrekt.
Wie deze boekingsflow nu optimaliseert, voorkomt bottlenecks in de drukke maanden die volgen.
Pro-tip: Test niet alleen je eigen boekingsproces, maar ook hoe gasten daadwerkelijk zoeken en beslissen. Praktijkervaring rond boeken en dealkeuze laat zien dat prijshelderheid en gemak zwaarder wegen dan kortingspercentages alleen.
Waarom stilte de beste tijd is om te bouwen
De meeste ondernemers behandelen een rustige periode als iets om doorheen te komen. Dat is precies waarom de kans er ligt: terwijl concurrenten hun aandacht laten verslappen, kun je met minder moeite meer terrein winnen. Het is geen kwestie van harder werken, maar van je energie op het juiste moment inzetten, wanneer de advertentieveiling goedkoop is en de contentkalender leeg genoeg is om iets structureels neer te zetten.
Kies vandaag nog één taak uit deze checklist en maak die af voordat je aan de volgende begint. Wil je dieper in een specifiek onderdeel duiken, zoals het testen van je boekingsflow, dan vind je meer praktische stappen in de gids over boekingsflow optimaliseren.
— Bernard
Sterkere marketing tijdens rustige periodes met Raxbooker
Voor leisurebedrijven begint deze strategie vaak bij de techniek onder de boeking zelf. Raxbooker biedt reserveringssoftware waarmee je seizoenstijden, blackout-dates en beschikbaarheid nauwkeurig instelt, zodat je boekingsflow klaarstaat voordat de drukte terugkeert. Combineer dat met de contentacties en tests uit deze planning, en de rustige periode wordt het fundament onder je najaar in plaats van een gat in je agenda.
Bronnen
- Marketing kansen voor de zomerperiode
- Rustige periode? Dit zijn 8 handige (online) dingen om te doen
- Het concept 'laagseizoen' is achterhaald: zó benut je seizoensdata optimaal
Veelgestelde vragen
Wat zijn de vier vormen van marketing?
Marketing wordt vaak onderverdeeld in productmarketing, contentmarketing, socialmediamarketing en performancemarketing (betaalde advertenties). In rustige periodes verschuift het accent meestal naar content en performance, omdat die het meest profiteren van lagere kosten en minder concurrentie.
Wat zijn de drie fases van marketing?
De drie klassieke fases zijn bewustwording, overweging en conversie. Tijdens een rustige periode ligt de nadruk vooral op bewustwording en overweging, omdat directe conversie lastiger is als klanten minder actief kopen.
Wat zijn de vier P's in marketing?
De vier P's zijn product, prijs, plaats en promotie. In een rustige periode is promotie het element waar je met relatief weinig budget de meeste kansen benut, dankzij lagere advertentiekosten en minder ruis op social media.
Wat zijn de zeven stappen van marketing?
Een veelgebruikte indeling volgt onderzoek, doelen stellen, doelgroep bepalen, strategie kiezen, uitvoering, meten en optimaliseren. Voor marketing in rustige periodes zijn meten en optimaliseren extra belangrijk, omdat je hier goedkoop test wat je later opschaalt.
Hoe lang moet ik een A/B-test laten lopen tijdens een rustige periode?
Reken op minimaal twee tot drie weken, tenzij het verkeer zo laag ligt dat je langer nodig hebt voor een betrouwbare steekproef. Concludeer nooit op basis van één goede of slechte dag.